Πολλοί αγνοούν πόσο οικονομικό, αποτελεσματικό και εύκολο είναι να διαφημίζεται κανείς μέσω του Internet. Αν πιστεύετε αυτό που διαφημίζετε, έχετε τη δυνατότητα να αποσβέσετε γρήγορα το όποιο κόστος, απογειώνοντας το site, το blog ή την επιχείρηση σας. Αν δεν έχετε ασχοληθεί ποτέ με το «άθλημα», ίσως να νομίζετε πως θα πρέπει να έρθετε σε επαφή με τον ιδιοκτήτη κάποιου site και να συμφωνήσετε το αντίτιμο για την εμφάνιση ενός banner σας εκεί. Γίνεται και αυτό, αλλά κρύβει πολλά μειονεκτήματα και αποτελεί πρακτική του παρελθόντος.

Ποια είναι η ενδεδειγμένη λύση;;; Η αλήθεια είναι πως το παρόν, αν όχι το μέλλον  της ιντερνετικής διαφήμισης, είναι το PPC (pay per click). Δηλαδή, πληρώνετε  χρήματα για κάθε κλικ, που παραπέμπει κόσμο στην ιστοσελίδα της επιθυμίας σας. Το κόστος του κλικ μπορεί να ανέλθει σε λίγα σεντς αν προσέξετε κάποια σημεία, που θα αναφερθούν παρακάτω. Αν σας φαίνεται μεγάλο το ποσό, παραβλέπετε πως η όλη μαγεία του PPC είναι η στόχευση. Αν θέλετε να διαφημιστείτε και εσείς με αυτό τον τρόπο, η πιο γνωστή και πλούσια σε δυνατότητες υπηρεσία είναι το Adwords της Google. Οι διαφημίσεις σας εμφανίζονται στις σελίδες αναζήτησης του Google, αλλά και στην πληθώρα των sites που φιλοξενούν διαφημίσεις του Adsense. Υπάρχουν και εναλλακτικές λύσεις, ακόμα και το Facebook έχει μπει σε αυτή τη διαδικασία με το Facebook Ads.

Πώς να το κάνω;;; Όσον αφορά το  Adwords, με απλά βήματα εγγράφεστε χρησιμοποιώντας τον Google λογαριασμό σας ή δημιουργώντας νέο. Μπορείτε να επιλέξετε να προκαταβάλετε χρήματα σε τραπεζικό λογαριασμό ή να πληρώνετε μέσω πιστωτικής και χρεωστικής κάρτας. Εναλλακτικά, επιλέξτε τη μέθοδο της μεταπληρωμής(μόνο για κάρτες). Αν είστε επιχείρηση, δηλώνετε το ΑΦΜ σας για να μην πληρώνετε ΦΠΑ. Αφού ο λογαριασμός σας εγκριθεί, είστε έτοιμοι να ξεκινήσετε την πρώτη σας διαφημιστική καμπάνια.

 Επιλέγετε ονομασία καμπάνιας, τη γεωγραφική περιοχή(χώρες, πόλεις), που θέλετε να προβληθεί και τη γλώσσα των πελατών σας. Εφόσον είστε αρχάριος, σας προτείνουμε να αφήσετε ως έχουν κάποιες δευτερεύουσες επιλογές.(βλέπε παρακάτω εικόνα)

 Επίσης καλό θα ήταν να κρατήσετε τις βασικές επιλογές και στο «υποβολή προσφορών και προϋπολογισμός». Θα προτείναμε όμως να επιλέξετε εσείς την μέγιστή προσφορά ανά κλικ επιλέγοντας: «Μη αυτόματη υποβολή προσφοράς για κλικ». Ξεκινήστε με 0,20-0,30 σαν μέγιστο CPC. Επιλέξτε τα χρήματα που είσαστε να διατεθειμένοι να ξοδεύετε καθημερινά για διαφήμιση(Προϋπολογισμός) (βλέπε παρακάτω εικόνα).

 Γενικότερα ισχύει ο νόμος της προσφοράς και της ζήτησης. Μεγάλο μέγιστο CPC επιτρέπει στις διαφημίσεις σας να εμφανίζονται πιο συχνά, αλλά αυξάνει το κόστος ανά κλικ. Μικρό μέγιστο CPC περιορίζει τις εμφανίσεις, αλλά μειώνει το κόστος ανά κλικ.  Αν δείτε πως ο ημερήσιος προϋπολογισμός σας εξαντλείται  θα μπορούσατε να μειώσετε το μέγιστο CPC ή να το αυξήσετε αν δεν πετυχαίνετε τα κλικ που θα θέλατε. Αυτό το μέγεθος, μπορείτε να το μεταβάλετε όσες φορές θέλετε στο μέλλον και να το ορίσετε για ξεχωριστές διαφημίσεις, ομάδες διαφημίσεων και λέξεις-κλειδία.

  Η πρώτη σας διαφήμιση. Θα το πούμε εκατό φορές! Η διαφήμισή σας θα πρέπει να είναι στοχευμένη. Το Adwords λειτουργεί με τέτοιο τρόπο ώστε να μεγιστοποιεί τα έσοδα για το ίδιο και τους χρήστες Adsense. Έτσι δίνει προτεραιότητα στις διαφημίσεις που έχουν καλό CTR(click through rate-ποσοστό κλικ ανά εμφανίσεις), ακόμα και αν η προσφορά CPC υπολείπεται. Αν κάνετε προσεκτική δουλειά μπορείτε  να ρίξετε το μέσο CPC κάτω από τα 10 σεντς, και επιπλέον να δέχεστε επισκέψεις μόνο από αυτούς που ακριβώς επιθυμείτε. Σε αυτή την περίπτωση, με 100 ευρώ το μήνα θα λάβετε 1000 επισκέψεις από κοινό που ξεχώρισε και ενδιαφέρθηκε για τη διαφήμισή σας.

Στόχευση;;; Πώς θα το πετύχω;;; Λέξεις-κλειδιά, είναι η « λέξη-κλειδί» στην απάντηση της ερώτησης! To adwords έχει βοηθητικά εργαλεία που σας βοηθούν να επιλέξετε τα κατάλληλα. Όταν κάποιος «γκουγκλάρει» τα δικά σας keywords, και τα CPC,CTR σας είναι ελκυστικά, θα του εμφανιστεί στα δεξιά και η δική σας διαφήμιση. Ο τίτλος της διαφήμισης στις περισσότερες περιπτώσεις είναι καλό να ταιριάζει με τη λέξη-κλειδί, για να έχει υψηλές πιθανότητες να «κλικαριστεί» και να σας αποδώσει ένα καλό CTR. Για κάθε λέξη-κλειδί έχετε τη δυνατότητα να μεταβάλετε, όποτε θέλετε το μέγιστο CPC.

 Μια καλή στρατηγική είναι, να ξεκινάτε με σχετικά υψηλές τιμές. Αν κάποιες διαφημίσεις σας ή λέξεις κλειδιά είναι αποτελεσματικά, και λαμβάνετε περισσότερα από τα κλικ που επιθυμείτε, μπορείτε να κατεβάσετε το μέγιστο CPC για όλα, έτσι θα σταματήσετε να δέχεστε κλικ για αυτά που έχουν υψηλό κόστος, ρίχνοντας δραματικά το μέσο CPC.  Μπορείτε να κάνετε εξαίρεση για keywords με ιδιαίτερη αξία και σημασία για εσάς, συνεχίζοντας να  τα πληρώνετε ακριβότερα.

 Καλό είναι να δημιουργήσετε πολλές συγκεκριμένες διαφημίσεις με τα κατάλληλα keywords, για να μπορείτε να αυξήσετε το μέγεθος της καμπάνιας σας, χωρίς να πληρώνετε υψηλά CPC. Σε αυτό θα σας βοηθήσουν οι ομάδες διαφημίσεων. Στο σύντομο video, μπορείτε να δείτε πόσο απλά και εύκολα παρακολουθείτε μια υπάρχουσα καμπάνια και πως δημιουργείτε μια νέα ομάδα διαφημίσεων ή μια διαφήμιση.

Μην διστάζετε! Διαφημίστε το site, το blog(πως να κερδίσετε από αυτό), το eshop(πως να φτιάξετε ένα) ή την επιχείρησή σας. Υπάρχουν προχωρημένοι που ασχολούνται με το arbitrage. Πρόκειται για affiliates, που προωθούν κάποιο προϊόν ή υπηρεσία, αποβλέποντας σε προμήθειες. Αν οι τελευταίες είναι μεγαλύτερες από το κόστος των διαφημίσεων που πληρώνουν στο Adwords, βγαίνουν κερδισμένοι. Αν δεν είστε έμπειροι για να φτιάχνετε πολύ αποτελεσματικές καμπάνιες, προφανώς θα βγείτε χαμένοι.

Μείνετε συντονισμένοι στο getpaid.gr για να μάθετε και άλλα από τον κόσμο της ιντερνετικής διαφήμισης.